中型演唱会武汉试水 市民花两百多就能买到票

文化武汉楚天都市报2018-05-25 13:33

如果以座位数来划分国内演唱会市场,能容纳数百人的Livehouse算是Mini(微型)的,在2000人大剧院开唱的是小型级别,在万人及以上体育馆举行的是大型规模演唱会。

规模对应的是歌手的咖位。在民谣和说唱通过选秀节目爆红之前,武汉观众的印象里,Livehouse常常是民谣、电音和摇滚乐队的天下;周杰伦、张惠妹、五月天这样的歌手则可以在体育场卖到“不亏”;在2012年前后,包括崔健、张信哲、杨坤、小野丽莎等一批歌手启动了“剧院开唱”模式,演唱会形态也玩起了三足鼎立。

而现在,又有了新的入局者。

中型演唱会武汉试水 市民花两百多就能买到票

曾在武汉开过小型演唱会的崔健今年要来汉进军中型演出市场

表象

小型个唱后中型演唱会试水

6月3日,出道十年,被誉为“中国版小野丽莎”的台湾歌手王若琳将在武汉客厅启动个人演唱会——在韩国明星宋仲基开过见面会、大张伟和嘻哈歌手Gai开过个唱的场地开唱,王若琳背后的演出推手给出一个全新的尝试:门票只有一个价,380元。使用武汉市文化局推行的“文惠通”还可以享受政府最高30%的门票补贴。

楚天都市报记者了解到,近日王若琳、谢天笑武汉演唱会门票都是全场同价。全场同价的座位如何分配?永乐文化Olive华中大区品牌营销总监邵思颖的回应是,“先买先得(好位置)。”

立足武汉客厅的4000人场地,用“全场同价”的方式试水江城演唱会市场,这个被称为“Olive橄榄现场”的计划,想要一探武汉“中型演出市场”的底。

探底“中型演出市场”,倒不如说是探“90后”的消费实力。熟悉武汉演唱会市场的观众近几年会有一个感觉——演唱会的票越来越难买,几年前临开场再买票的情形放到现在只有一个结局:拿着钱四处求人也买不到票。

实质

“押宝”90后购买力与互动需求

演唱会的票去哪儿了?大部分都被90后、95后买走了。2017年12月,大麦网曾发布一份大数据报告:从2012年到2017年,中国现场娱乐文化演艺类票房规模从74.5亿元增长至119亿元,而从2016年开始,这类娱乐文化的消费人群中,90后占比接近60%,95后占比则为21.9%。

“所以你能看到最近几年基本上所有演唱会都特别火,大家以为没人听的陈慧娴能卖空,好多人以为过了气的林俊杰能卖空,超级巨星张学友连卖2场都能卖空。”一位谙熟江城演出市场的业内人士说。

在这种情形下,按照艺人的受众群体大小选择合适的演出场所,成为演唱会市场的新抉择,“新一代的购买力超过了很多人的想象,以前在大剧院开过演唱会的崔健放到4000人场地能不能卖光?出道以来一直被当做小众歌手的王若琳的粉丝购买力如何?试一试。”

此外,在不少演出内部人士看来,相比拿着望远镜进体育场,这一代年轻人更享受近距离与明星互动的氛围,小型与中型演唱会理应会有市场,“戴佩妮在湖北剧院的爆笑之旅成为全网焦点,但如果不是那个比较小的环境,歌手与粉丝之间的这类互动根本不可能出现。”

另据武汉文惠通平台消息:

中国领先的娱乐营销及产业投资平台永乐文化于今日正式入驻文惠通平台,这将给武汉市民带来非常实在的便民优惠。王若琳、谢天笑、崔健等一众明星今年将到武汉永乐文化oive举办中型演唱会,届时市民购票都将能享受到最高7折补贴优惠,6月3日王若琳音乐会武汉站原价380的门票直减90元,市民花两百多就能看一场演唱会不再是梦想。此次入驻武汉文惠通平台,也将成为永乐文化试水武汉中型演唱会市场的一大优势。

武汉文惠通是武汉市文化局和腾讯大楚网共同打造的“互联网+文化消费”智慧平台。市民在文惠通微信服务号上,可以兑换到全市174余家文化场所的电子优惠券,其中包括了书店、电影院、剧院、音乐厅等等。市民在指定的文化场所使用对应优惠券进行消费,直接可抵扣现金,最高享受7折优惠,由政府买单。

(文章来源:楚天都市报 原标题:《“三足鼎立”的演唱会形态迎来新的入局者,4000人的中型演唱会来了》 综合整理:腾讯大楚网 段琳)

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