comment
2015-12-21 第213期
责编:胡雪

朋友圈“污鸡汤”尺度太大!怎么破?

几天前一微博网友提出了这样一个话题:朋友圈营销流氓们太厉害,不得不服!怎么能把养生和色情两大中年人最感兴趣的主题掺和到一块的?我妈分享了一条这样的:拔出来,别插着睡!22岁美女半夜丧命,99%的男女晚上都这样做!不点开就猜到,肯定是说插座充电!真是一个大写的服!

瞬间吐槽大爆发,许多网友晒出爸妈长辈在朋友圈转发的”污鸡汤”,表示已经忍了很久。既然问题被提出了,除了吐槽外,不妨深入探讨一下:何时何故,爸妈们的朋友圈变成了这个样子?

朋友圈的“污鸡汤”,往往是看上去很羞涩,点进去很纯洁!

看看网友吐槽的那些朋友圈标题,的确是有些不堪入目,即便如我这种做过新媒体,对标题党较为宽容的人,都有些看不下去,那种神奇的逻辑,不妨先来体会一下。

@Kupfer:我妈朋友圈“来看看部队男人的床上功夫”,我就知道是叠被子!

@Hxx:没错!昨儿我爸转发了一条“《看湿了 你呢》,我点进看了一眼,说的是多回家看看爸爸妈妈的文章。我天!服的五体投地!

@鉴宝专家:我妈发的什么“乳白色液体让男人女人为之癫狂”弄得我好想看又不敢看,不过还是悄悄的看了,结果是讲毒品的,是新鲜的罂粟果实流出来的液体是乳白色…

@祝有肉:无师自通的标题党。有段时间我家亲戚群里都是这种标题“这个半裸的女人,让全世界低头!”——歌颂母亲。“禽兽大片!限制级”——激萌宠物。“大白天这么干,太羞耻了!”——新出骗局。“各种姿势,速看!”——汽车倒库。不一而足。

@章鱼哥:哈哈哈哈哈哈哈哈哈!犹记得二姨给我发的别带套,原来有这样的危害。点开果然是手机壳!

有些事虽然很荒谬,存在时间很长了,但因为无关生死存亡,也没人当回事说,也就这样荒谬的存在着。就好像这些一惊一乍,擦枪走火的标题,如果不是突然被提起,也就依然任性地刷着屏。但现在仔细一看,的确是令人不堪入目,难以启齿。

很易看出,这类文章都有一个特点:冲着色情暗示点进去,为了养生励志转出来。

内容往往正常普通,大部分甚至积极励志,但就是标题非要拧着一股劲往色情的路上走。不少网友也提出疑问:好好的内容,为什么非要用这种不入流的标题,还配上小黄图,让人不忍直视呢?

标题不狠没人看,色情营销是朋友圈除不掉的病灶

一个或许会让大家感到沮丧和不屑的事实是,朋友圈的高阅读量,80%以上都是靠刺激性的标题。甚至有很多行业内的公众号专门撰文,教大家怎样做标题党。种种针对好奇心,虚荣心,情感共鸣,占有欲的手段中,色情营销,绝对是最容易模仿,最立竿见影的一记狠招!那些很多人视之为”不要脸“的标题,在营销者的阐述中被称为”尊重人类最原始的爱好“、”有吸引性的语言“、”满足消费者压抑的冲动“等等。而现实中,色情营销所带来的眼球效应和高数据,也的确在某种程度上,证明了这一点。所以,更多的跟风者涌入,节操下去,流量上来,循环往复,此类标题就越来越多。

我相信,有很多了解网络营销,熟悉网络环境的人,是不喜欢这样的标题,甚至拒绝转发和传播此类内容的。毕竟,朋友圈是个展示自我的地方,转发类似信息,会让自己显得很低俗,很掉份。但是,中老年人恰恰是被全民互联网所裹挟,只看热闹,不知门道的一群人。他们或许并不知道,这样的勾引和噱头背后,是多么复杂的利益链条,只是单纯地觉得有意思,没多想,就转了。一方面,软性的色情玩笑,一直都有市场,看看酒桌上的”荤段子“就知道了!另一方面,由于内容很正经,所以标题”黄“一点,好像也无伤大雅,太计较好像反而显得自己不纯洁。

一边骂,一边看,是网的常态,也是对人性赤裸裸的考验。网友激烈的批评和居高不下的阅读量,形成了强烈的反差,有多少人是”嘴上说不要,身体却很诚实“?这其中的微妙心理,难以揣测,但可以肯定的是,正因为有市场,有效果,又缺乏有力的监管依据,”色情营销“才能大行其道,钻入防守薄弱的中老年朋友圈,成为除不去的病灶。

伤不起的父母朋友圈

商家不靠谱,监管存空白,净化爸妈朋友圈得靠咱自己

即便是在信息爆炸,思维活跃的今天,色情营销依然被视为教坏小孩,有伤风化,用“性”的手段来赢得商业利益,都是为主流价值观所不齿的。

为净化网络环境,相关部门也出台了专项法规,并多次开展专项打击活动,曾经在豆瓣上非常火的“萌妹用身体换旅行”的幕后产品“友加”,由于屡次用带有色情低俗色彩的虚假新闻营销炒作,被责令整改、通知下架。而北京那场“比基尼女郎身上印二维码”的出位推广,也以警方介入调查收尾。但是,风头一过,色情信息,低俗内容就如同“打不死的小强”,再度出现,甚至变本加厉。业内人士也曾表示,虽然法律有规定,但是在执行层面,现在对网络低俗炒作等打“擦边球”行为,相关法律条款可操作性并不强。

广告和营销界的鼻祖戴维奥格威曾经有一句话:“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”长期研究互联网产业的艾媒咨询董事长张毅也曾表示,互联网营销不能挑战法律和道德的底线。狙击“色情营销”、“低俗炒作”需要行业内部加强自律,抵制不良营销模式,担当起社会责任。

虽然许多案例都说明,节操下去了,虽然流量和关注度会上来,但是走不远,但是,有多少玩网络营销的公司,是打算做成百年老店呢?大家不都是赚个快钱,扔下个烂摊子就跑吗?在强大的眼前利益的诱惑下,“全凭自觉”的确是太不靠谱了。

所以,如果不想干了爸妈朋友圈里的“污鸡汤”,除了指望相关部门进一步发挥监管职能外,更要靠我们自己去帮长辈守住节操。爸妈老了,他们与互联网的接触,从一开始就不对等,他们很少自主选择,更多是被动接受,无法激流勇进,只能默默跟随。那些鸡汤,段子,养生知识,不过是他们努力与时代接轨的一种方式,很多时候,他们并不想表达观点,理性分析,只是传递一种存在的感觉,一种交流的诉求。

所以,我们实在应该与他们交流起来,而不是当面默默无语,背后上网吐槽,爸妈不明白,我们可以提醒,可以劝说,告诉他们朋友圈的功用和特性,给他们介绍一些内容优质,底线较高的公众号。或许,我们没有能力消灭那些低劣的炒作,但只要足够有耐心,我们肯定有办法让爸妈看到更适合,更清白,更接近生活真实的网络世界。

或许现在还不可能,但我希望着有一天,咱爸妈的晚年生活更加充实,不用盯着手机看那些没营养的鸡汤;希望有一天,网络营销传播,能更像是一种创作,而不是炒作;希望有一天,社会变得更加智慧和理性,让好的内容不用借助谣言和感官刺激,也能广泛传播。希望有一天,朋友圈里不再出现令人无奈又脸红的“污鸡汤”。

假如父母加了你的微信,你会屏蔽他们吗?
0
0
不会
0
看情况
主笔:屈旌
+收听
提问

同步:

还能输入140