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张昆:传承主流文化起到重要作用

2010年07月14日23:12腾讯·大楚网我要评论(0)
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张昆:党委机关报的影响力也是不可替代的

各位领导、各位专家!今天非常荣幸参加楚天都市报主流化转型的研讨会。都市报的兴起是上世纪末刚刚发生的,我们都非常有幸能够见证这一重要的历史,甚至是参与了这一段历史的创造。上世纪九十年代中期在四川出现了第一份都市报,1997年楚天都市报正式创办。我们回想这个时代时,可能不约而同的就会把中国都市报的出现和美国总统当时提出的信息高速公路的建设结合起来,这是同一个时代两个重要的事情。也就是说,在中国都市报与网络时代是同时并行的,也是同时起步的。经过世纪末、世纪初的演变,都市报在中国茁壮成长,俨然已经有了主流报纸的气派。而且在中国很有意思的是,我们的报业和网络是同步发展的、同步推进的。在这个意义上我想表达我的一个看法,我感觉到中国的报界、平面媒体应该感谢都市报的发展,正是因为都市报深入民间、飞入寻常百姓家,真正的成为大众化的报纸,使读报成为了一种重要的生活方式、一种重要的文化现象。所以,我们才能够抗拒网络媒体的挑战。我们不敢设想,如果没有都市报的兴起,现在中国传播的格局会是什么样的各种情况。

在中国零零种种的都市报里楚天都市报是非常成功的,楚天都市报是整个荆楚大地一个重要的文化名片。都市报不光是发行量上去了、广告上去了,而且在主流文化的传承方面也起到了非常重要的作用,扮演着非常重要的角色,在这种情况下探讨都市报主流化的问题,我感觉到非常的有价值。

事实上楚天都市报近三年来转型的实践提供了一个非常好的样本、一个非常好的个案。因为时间的关系,我没有仔细的学习都市报的相关经验。在这里我只想提供一个参照,谈到主流化的问题,事实上就存在着一个从不是主流而进入主流的问题,探讨都市报的发展问题必然会影响到未来二十年基本格局的演变,我觉得这个基本的格局应该放在世界报业演化的背景里发展。

很多国家报业分为两大块:高级报纸、大众化报纸。英国就是非常明显的,但是也有的国家不存在两级化的现象,可能就是一种类型的报纸,不同国家报业有不同的发展和不同的生态,我在这里提供一个参照,也就是说我们的近邻日本,他们从大众化的报纸到后来的演化,我感觉到日本报纸演化的途径和中国报业演化的途径就像是一个大型的“人”字,不过中国报业的演化是一个正着写的“人”字,而日本是一个倒着写的“人”字,上世纪七十年代日本只有大报(也就是我们说的严肃报纸),七十年代以后出现了小报(都市类的报纸),有一段时间小报越来越火、发行越来越大,大报在那个时期起到了很大的作用,但是后来报纸越来越不叫座。后来日本出现了报业演化的趋势,小报更多采取大报的表现手法,大报向小报靠拢,二十世纪初期时日本出现了一种报纸“中报”,互相的靠拢,我们现在看到日本的报纸是很奇特的,这个是全世界独有的现象,日本朝卖新闻的发行量达到了800万份以上,你能说他不是高级报纸吗?说是高级报纸也是对的,因为有很高的品位。如果说是大众化的报纸也有很高的发行量。日本两级化的报纸最后出现了一种“中报”,我认为这是中国报业发展重要的参照物。

中国的报纸是一个正着写的“人”字,开始的时候我们就只有一个党报。就像人的一撇,上粗下细,后来九十年代以后就是上细下粗。都市报刚刚出现时我们绝对没有想到会有今天的发展,以为只是主流党报的补充。现在都市报发展得非常的迅猛,也超出了我们的现象。“人”字形进化的格局是不可逆的发展趋势吗?我感觉到这一点是值得我们思考的。我们谈都市报的主流化问题时我们必然也会想到另外的一个命题,这个命题是我们过去不敢证实的命题,党委机关报某种程度上非主流化了,说都市报的主流化,现在已经在发行量、在市场、广告上做得非常好,所不足的也就是在公信力、引导力这方面有所不足。我们的党报在市场上不断的萎缩、广告不断的萎缩,但是我们在影响力上、领导力上还有不可替代的作用。最近一段时间炒得很热的房市,为什么都市报没有能够引起呢,而这只有靠主流报纸,这就说明了我们的党委机关报有存在的空间,也有进一步努力改变其中非主流化趋势的空间。

我感觉到都市报主流化的努力这一方面楚天都市报做了很好的探索,我看到他们自己总结的几条经验是值得我们整个报界同行借鉴的。我算是都市报的忠实读者,每期都看,也是深受教育。我感觉到都市报要进一步的主流化、要完整意义上实现主流化的转型有三点是值得注意的:

第一,要有更强烈的责任感,要有更多的责任担当。在这一方面应该进一步的理清报纸从业者在我们这个社会里角色的扮演。

第二,要有更高、更强的公信力。在公证、客观、真实这方面应该与其他的报纸拉开距离,彰显我们的特色。

第三,楚天都市报办得非常好,但是有一点需要加强的,需要加强言论,现在是一个信息爆炸的时代,信息对于我们来讲不是最科学的,在信息爆炸的时代里,很多人都失去了一种方向感,在这个时候我们更需要的应该是对于迷途的一种引领。我觉得言论对于都市报来讲是需要更加强的一方面。

我简单的说这些,不当的地方请大家批评指正,谢谢!

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