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粱红星:做品牌必须持之以恒

2010年08月17日11:32腾讯·大楚网我要评论(0)
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尊敬的各位领导、尊敬的各位专家、企业家朋友们!今天大家共聚一堂探讨鄂产菜籽油品牌的创建问题,这对于菜籽油加工企业是莫大的支持与鼓励。品牌创建是企业发展的原动力,品牌价值的高低决定了产业发展水平的高低,同时也决定了企业发展水平的高低。去年,我国橄榄油供应量不到2万吨,但是橄榄油的宣传力度加大,橄榄油的销售量在国内呈直线上升。湖北作为中国最大的菜籽油基地,由于品牌化不够,所以湖北的菜籽油目前在全国的品牌形象没有得到有效的推广。自2005年5月开始,在农业厅的大力推动下,湖北人从不知道菜籽油到消费菜籽油,这充分证明培育品牌能够对未来菜籽油消费创造极大的增长空间,这也说明了农业厅的处方对症下药,效果很好。

在我看来,我们要创建自己的菜籽油品牌,要把湖北的菜籽油品牌做大做强,必须有以下四个方面:

第一、要有品牌老总。如果企业的领导人没有品牌意识,没有创建品牌的思路就无法做出来品牌。这么多的菜籽油加工企业和企业家们都是很坚定、很执着的想把优质菜籽油品牌做成功,这是首要的理念。

第二、要有品牌员工。品牌的员工就是团队,光有劳动,没有品牌意识是不行的。品牌意识应该贯穿于企业生产、加工、营销的整个过程中。品牌形象应该是产品形象和企业形象的高度统一和完美结合,而员工也是企业文化、品牌形象的缔造者和传递者。所以品牌意识要深入到每个员工的思想和行动中。

第三、要有品牌产品。特色鲜明的产品是创建品牌的机制,双低菜籽油脂肪酸与橄榄油接近,这是我们做的做强菜籽油品牌的良好基础。

第四、要有品牌文化。文化是一种历史,也是一种记忆。大家不要恐慌于调和油对消费市场的蚕食,只要菜籽油有文化,我们就不怕菜籽油没有消费市场。品牌是一种漫长的记忆,这种漫长可能是三年、是五年、甚至是十年。奥星有信心、有决心坚定不移的专注于菜籽油领域,走品牌化发展之路。做品牌是很坚固的,也是很诱人的,需要我们练内功,首先要有强大企业规模、企业实力做支撑。重视科技创新,开发更多满足消费者需求的健康营养菜籽油产品,同时要不断提高营销水平,强占更多市场份额,只有菜籽油的市场占有率和利润率上去了,才能提升湖北油菜产业整体水平。

今天,我们40家菜籽油加工企业组成油菜产业战略联盟,这是良好的开端,接下来我们更需要抱团发挥积极优势,以此次品牌推广为契机,将湖北菜籽油引向高潮。在此,希望各联盟企业紧密协作,通过菜籽油广告宣传和推广优质健康消费知识,提高消费者鉴别优质菜籽油的水平,培育和引导优质菜籽油消费,通过国产菜籽油价值的提升,提升菜籽油发展水平。

在省农业厅的大力支持下,奥星菜籽油自进入超市以来,销售额和品牌知名度稳步提升,越来越多的消费者朋友,给奥星菜籽油汇报了更多、更强的消费信心和信赖感。各位专家、各位领导!你们对奥星的大力帮扶,加快了奥星的发展步伐,这是我们的成长动力。感谢各职能部门的领导与专家,感谢商超系统和媒体的各位朋友,正是因为你们不辞辛苦,排忧解难,保驾护航才使奥星菜籽油走上平稳健康的发展之路。中国最大的优质品种菜籽油靠少数品牌推广是远远不够的。我们将与优质菜籽油企业团结合作,共同为湖北油菜产业发展而努力奋斗,谢谢大家!

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