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徐凯:加快品牌建设步伐助推油菜产业发展

2010年08月17日11:34腾讯·大楚网我要评论(0)
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在各级政府、社会各界以及广大消费者的大力支持下,湖北宏凯工贸发展有限公司坚定不移的开展农业产业化发展和经营,始终坚持以发展湖北油菜产业为己任,争创中国优质双低菜籽油为目标。多年来,宏凯工贸发展有限公司一直通过建基地、联农户,推广双低油菜品种,加速农业科技推广应用,增强了农户抵御自然风险的能力;通过订单收购,让农民吃了"定心丸",保证了农产品销售的稳定渠道;通过优质优价收购,每斤双低菜籽加价2毛钱,增强了农民的商品意识,提高了农民运用市场的能力,激发了农民使用良种、良法种植油菜籽的积极性;通过提高菜籽精深加工水平,大幅度增加了农产品附加值,使农民分享产业链提升的收益;通过紧密的产业化联结机制,带动了近百万基地农户增收致富。

油菜是湖北省最具有优势的大宗农作物,是农业和农村经济的一大支柱产业,总产量和优质度率已连续15年位居全国第一。然而,一个令人尴尬的现状是:油菜种植大省的居民,不吃菜籽油,菜籽油产品也还没有一个真正能叫得响、卖得好的优良品牌。我认为,这主要是因为目前企业在树立品牌意识和开展品牌推广上的欠缺和怠慢所导致的。另外,这与消费者对油脂健康消费知识的匮乏和外资油脂品牌通过海量宣传广告倡导的色拉油、调和油概念已经形成了中国人的消费习惯和口味等因素有关。

随着经济全球化的不断深入,“狼来了”的危机在粮油行业表现突出。目前,国际大型油脂企业通过大规模收购中国油脂加工企业进而控制原料产区已成为现实。国际油脂巨头利用转基因油脂产品打压纯自然非转基因油脂产品,从而限制了菜籽油产业乃至中国农业的发展。在这样的背景下,市场的竞争单独依靠一家企业和单一地方政府对品牌进行塑造,根本无法改变国内整体油菜产业现状。

因此,湖北油产产业的发展以及菜籽油品牌的推广需要有更多的企业广泛合作和参与,并且,湖北宏凯工贸公司战略规划确定了2010年将作为我公司“品牌市场建设年”。2010年,湖北宏凯工贸发展有限公司武汉营销中心正式组建成立,这标志着宏凯工贸以及旗下“天助”品牌正式入主武汉市场,这是宏凯人厚积薄发的必然结果,也是品牌发展的必然要求。在省农业厅以及各级政府部门的积极支持下,2010年6月,我公司与中商平价超市有限公司正式签订商品销售合同,“天助”品牌系列菜籽油将于8月在中商平价全省网点全线上架,同时,我公司与“武商量贩”和“中百仓储”等大型KA商超的合作事宜也正在稳步进展之中。未来一年内,“天助”品牌系列菜籽油将覆盖全省所有大中小超市系统,产品销售将覆盖整个湖北地区,并同时向江西、湖南等两地逐步推进。两年之内,宏凯工贸将携“天助”品牌打入浙江、上海、福建等地,力争打造“中国名牌产品”,成为湖北菜籽油品牌的代表和典范,实现湖北油菜产业的复兴。

在今后的油菜产业发展中,公司将联结农户、企业、销售网络和消费终端,共创共赢:

第一:公司将充分利用原料基地作为全国双低油菜示范区这一独特的区位优势,继续做好基地农户油菜籽优播优种工作,保证农民增产增收以及企业增效。惠及农户的同时,也为企业的生产加工提供优质、充分的原料保障,为油菜产业链打下坚实的基础。

第二:继续扩大企业科研力量以及生产设备改造,为市场提供质量过硬、健康实惠的菜油品种。

第三:以湖北及周边省市为重点市场,迅速有效占据省内各主要商超卖点,通过媒体宣传、公益活动以及让利促销等形式开展全方位的品牌包装和建设、全力推广“天助牌”系列菜籽油,拓展产品营销网络。扩大品牌知名度,争创湖北菜籽油销量第一品牌。

第四:争取媒介和政府宣传,以“健康”为理念,提倡菜籽油消费,从消费终端拉升菜籽油产业发展。

面对巨大的市场前景和良好的市场开端,宏凯工贸正在用自己的行动践行者一个企业对于社会的责任和使命。加快品牌建设步伐,助推湖北油菜产业发展,宏凯工贸既是义不容辞,也是迫在眉睫!希望各级政府和领导都够一如既往地支持和关心宏凯工贸的发展,在基地建设、科技研发、设备改造、品牌推广等方面着重予以资金扶持,在各项政策领域上能予以适当倾斜。我们也将继续担负惠及三农、服务百姓、回报社会、发展湖北油产产业的历史重任,积极开展与国内大中型企业和部门的广泛合作,努力做大做强品牌,以人为根本,以科技为依托,以市场为中心,以管理为保证,以领先为动力,以效益为目标,坚持强质量,重管理,拓市场,创名牌,超常规,跳跃式发展,向农业产业化国家重点龙头企业迈进。

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