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美国数字出版和书籍销售近期发展趋势

2010年10月20日10:53腾讯·大楚网我要评论(0)
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美国(谷歌)图书版权登记处(BBR)执行主任,美国佩斯大学大卫·派克特聘荣誉教授迈克尔·希利教授

10月19日上午,美国(谷歌)图书版权登记处(BBR)执行主任,美国佩斯大学大卫·派克特聘荣誉教授,国际标准书号管理局主席,国际数字对象标识(DOI)基金会主任,前美国书业研究会执行主任迈克尔·希利在丰颐大酒店三楼多功能厅作了题为“混乱时代里的永恒:美国数字出版和书籍销售的近期发展趋势”的专题报告。

报告认为,数字技术给图书出版转型各个方面都带来了影响,四十年前这种扰乱就已开始,但在最近几年,由于电子阅读器和廉价互联网的普及,它对出版贸易的影响愈加激烈。技术已经导致图书出版商的部分传统功能被其它领域的个人和组织取代。这种现象引起了关于出版商对价值链有何贡献的激烈讨论,报告认为出版商传统的角色和责任正在发生改变,未来这种变化将更加剧烈。

希利首先通过两个简单的调查报告阐明了数字出版在美国之热,随后,希利通过美国电子书的销售数据展示了美国电子书产业的蓬勃发展态势。从整体考虑,美国图书出版业处于乐观态势,但其不确定或者忧虑因素仍然不少,最主要的来自于对商业利润的担心。由此,希利认为在未来十到二十年,图书出版业要生存甚至繁荣,最重要的因素是出版商和书商能够证明他们持续的发展能力,并且能够提供给读者独特的、与众不同的服务。同时,出版商、书商、设备生产商等都面临一系列角色转换,如出版商作为书商开展B2C直销业务,而书商,如巴诺、亚马逊等则开始承担出版商职责。

最后,希利分析了图书出版从B2B转变为B2C的优缺点,指出其将面临的重大挑战,如品牌意识、信息与技能缺陷等。同时,希利也对变化中的读者行为和心理状态进行了分析,这给出版商和书商的未来转型提供了指导意见。希利总结说,虽然美国数字出版处在一个动荡的年代,但随着时间的推移,它将取得卓越的发展。

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