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数字出版的读者观

2010年10月20日10:59腾讯·大楚网我要评论(0)
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北京印刷学院副校长乔东亮教授

10月19日上午,北京印刷学院副校长乔东亮教授作了题为“数字出版的读者观”的主题报告。

乔教授此次报告主要围绕“数字时代,技术、内容、读者谁是王者”这个问题展开。首先,乔教授从五个方面对“技术为王”这个概念进行了阐述。他赞成“技术为王”这个观点,认为没有技术这个王,就没有数字出版。技术催生了“数字出版”和“数字产业”,同时成就了新的生产者并促进了消费升级,技术在引领着数字内容产业的发展模式。乔教授指出,“技术+内容+读者”应成为数字出版的至简模式。

随后,乔教授又就“内容为王”和“读者为王”进行了演讲。他认为,出版产业就是内容产业,内容促进了数字出版产业的快速发展,内容促使数字出版产业链成为出版产品和服务不断增值的利润链。乔教授指出,随着数字出版产业的迅速发展,“内容为王”观的先天不足日益显露,“读者为王”正被学界和业界所认同。一方面,这是产业发展的必然结果,技术发展正在挑战内容提供者的主导地位,另一方面,读者消费才是硬道理,只有转变经营理念才能生存发展。因此,乔教授重点强调了“读者为王”这个概念,指出在数字出版人才教育中应重视对读者行为和心理的研究,并提出产业发展中要建立以读者为中心的运营体系,发展壮大出版产业。

最后,乔教授就本次演讲给出了几点结论。他认为,“技术为王”引发了出版产业的大变革,“内容为王”明确了出版在信息产业中的主业,“读者为王”应成为出版产业发展壮大的经营理念,要以“读者为中心”。乔教授在演讲结尾给出了一个大胆的论断:随着数字技术的发展,传统出版这个概念将不复存在,数字出版将是未来出版的全部。

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