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出版社的困境:从企鹅丛书到电子书

2010年10月20日11:20腾讯·大楚网我要评论(0)
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美国佩斯大学兼职教授练小川

10月19日下午,美国佩斯大学兼职教授练小川作了题为“出版社的困境:从企鹅丛书到电子书”的报告。

练小川教授通过引用哈佛商学院教授克莱顿•克里斯滕森创立的“创新者的窘境”理论描述了大众出版业因电子图书而面临的挑战。根据“创新者的窘境”理论,技术分为两种:“维持性技术”和“颠覆性技术”。维持性技术使成功的公司更强大,更具竞争力;颠覆性技术将毁灭那些成功的公司。因为当成功的公司面临颠覆性技术的时候,那些使之成功的先进管理方法会反过来阻止这些公司采用新的、颠覆性的技术。这就是“创新者的窘境”。颠覆性技术往往始于低端市场,功能效率劣于维持性技术,但是颠覆性技术不断改善,无情地蚕食高端市场,最终将颠覆那些强大的竞争者。练教授认为对于大众出版业来说,企鹅平装书的创新代表的是维持性技术,所以大众出版业采用这个创新后变得更加强大。但是亚马逊的“Kindle”阅读器以及电子书代表的是颠覆性技术,使大众出版业面临着一个“窘境”, 并且通过案例证明了这个“窘境”已经颠覆了《大英百科全书》和音乐产业,现在正在威胁报刊行业。

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