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景区营销向城市营销转变 宜昌旅游寻求新突破

2011年06月07日08:39荆楚网-三峡晚报高炜 张元媛我要评论(0)
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景区营销向城市营销转变 宜昌旅游寻求新突破

图为 昨日,第二届中国长江三峡国际旅游节隆重开幕。记者刘曙松 摄

今年,在宜昌旅游“十二五”规划中,宜昌提出要在今后五年内,推动宜昌旅游由观光型旅游向复合型旅游转变,由数量扩张型向质效提升型转变,由旅游过境地向旅游目的地转变,着力把旅游业培育成宜昌重要的战略性支柱产业,打造国际旅游目的地城市。究竟这一目标该如何实现,在昨日第二届长江三峡国际旅游节开幕之际,记者就此采访了来自各地的旅行社负责人和宜昌旅游业人士,与以往单纯的谈景区不同,城市被作为一个整体旅游形象推介,是越来越多人的共识。

独特禀赋适宜发展旅游

说到宜昌的旅游,很多不了解宜昌的人都会在第一时间内想到三峡大坝、葛洲坝,了解宜昌的人还会说出三峡人家、车溪、清江画廊等景点。据旅游部门统计数据显示,3A级以上旅游景区宜昌有25家,其中5A级2家。

全市有各类旅游资源747处,对外开放重点景区49处。特别是世界级的风景名胜区长江三峡、世界级的现代工程三峡大坝、中国最大的长江三峡国家地质公园(湖北)、世界古代四大文化名人之一的屈原、中国古代四大美女之一的王昭君等旅游胜地,无一不吸引了国内外游客前来旅游观光。

正如在三峡人家参观的一位北京游客玩笑似地一句话:“宜昌的旅游资源那不是一般的好,那是相当的好。”这位游客表示,她是第一次来宜昌,就被这里的山水所震撼,更不用提有着人类奇迹之称的三峡大坝,如果有机会她一定会把宜昌所有的景点玩遍,更好地去感受宜昌的美。

不少游客因旅游节来宜而被宜昌优厚的旅游资源所吸引。他们表示,宜昌不仅山清水秀,还有着悠久的历史文化,更有举世瞩目的三峡大坝,应该说宜昌可以依托这些优势,将自己打造成一个旅游之都。一位湖北的游客称,她自己也是湖北的,但没有想到宜昌的美景如此多,让她有些意外,此次回程后,她将更多地推荐宜昌的景点。

打造旅游城市还有完善空间

大连是浪漫之城,成都是慢节奏之城。放眼国内,任何一个旅游目的地城市,总有其休闲度假意味十足的城市印象,以及与之相匹配、便捷周到的基础设施。

尽管有着优厚的旅游资源,但说到宜昌的旅游配套设施,北京明珠国际旅行社副总经理李奎芳有一个建议。李奎芳告诉记者,他曾带过很多涉外团来宜昌旅游,但每次都是停在又黑又偏的码头,无法看到宜昌城市的夜景。另外,宜昌应该重视沿江大道一带的建设,如滨江公园的确是一个美丽的地方,但晚上路灯有些昏暗。希望宜昌能够加强旅游码头的建设,同时加强沿江一带的景观工程的建设,让人们在游船上就能看到一个美丽的宜昌。

北京爱晚家园休养旅游服务中心总经理易晓阳表示,宜昌的旅游景点多,且大都依托“两坝一峡”建立,他们从今年起已经开始主推“两坝一峡”游,同时也想将周围景点涵盖其中,但这些景点的门票价格较高,连贯这些景点所需的交通费用也增加了,如果要加一个景点最低要几百元,这就会使游团价达到3000元以上,“毕竟大家都愿意选择又好玩又经济的目的地城市”。如果宜昌能够将部分优质景点与 “两坝一峡游”的线路进行整合打包营销,相信会有更多的旅行社选择来此。易晓阳称,尽管目前“两坝一峡游”他们才刚刚起步,但他们预计今年将输送3400多名游客到宜昌游玩。

营销城市成重要命题

在昨日召开的鄂渝长江三峡区域旅游合作2011年轮值主席会议上,宜昌市副市长吴静表示,现代旅游业的发展已经极大地突破了传统旅游业的范围,广泛涉及并交叉渗透到几乎所有行业和领域,具有无穷无尽的发展空间。

从一定意义上说,旅游业是创造出来的,旅游消费是创造出来的。游客的城市往来、综合消费创造的价值是旅游城市发展的第一推动力,关注游客的综合性需求应成为旅游城市政府经营城市的核心思路。必须坚持统筹兼顾,在关注景区建设的同时,更加重视城市旅游配套功能完善,以游客需求为导向,精心规划、设计、建设、经营、管理城市。

吴静说,宜昌将坚持把城市当作最优质的旅游品牌来经营,把城市的基础设施、城市的环境、城市的资源、城市的文化当作旅游产品来建设,规划要体现旅游需要,设计要迎合游客心理,全方位融入旅游元素,努力构建功能齐全、特色鲜明的城市旅游综合服务体系。

宜昌将在加快平湖半岛旅游新区建设的同时,积极研究依托三峡坝区、西坝等区域,再规划开发若干个大型旅游服务综合功能区,建设一批游客集散中心、都市休闲游憩中心、旅游度假服务中心。大力发展餐饮商贸、会展博览、文化娱乐等旅游相关交叉产业,支持研发一批工艺精湛、独具特色、附加值高的旅游纪念品。规划建设一批大型旅游特色商品超市,形成覆盖全市的旅游商品销售网络。大力发展地标性文化主题酒店、会展度假酒店和商务连锁酒店,进一步完善中心商务区、商业步行街的旅游服务功能。大力发展特色餐饮,集中规划建设地方风味体验街区。实施中心城区“亮化”工程,推出都市水上夜游产品,打造“水电不夜城”。

当这一切变为现实,“长江三峡,美在宜昌”的城市印象也必将丝丝渗入到游客心中。

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