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评论:"幸福之城"是过出来的 不是抢注来的

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  近日,“幸福之城”作为商标被国家工商总局商标局正式授予珠海旅游业界,未来十年珠海可以通过此商标推广幸福珠海城市形象和相关旅游资源,项目涵盖观光旅游、旅游预订、汽车出租等9项(7月25日《广州日报》)。

  其他城市在旅游宣传上,十年内不能用“幸福之城”,从表面上看,珠海似乎得到了独家资源,可以借此迅速提升珠海的美誉度。然而,靠注册商标来保护的“幸福之城”,不仅缺乏公信,没有底气,更是创意枯竭之举。

  在我看来,一座城市是否“幸福之城”,应该是该市居民形成“幸福”的共识,然后通过口碑传播,得出来的城市别称。也只有这样得出来的共识,才是最可靠、最长久、最公信的荣誉。就像“时尚之都”巴黎,并不一定需要商标部门的认可,而香港这颗“东方之珠”,也不是专家打分得出。

  珠海通过一两次公众都未认可的综合评价,就给自己一顶“幸福之城”的帽子,然后正而八经地去申请注册,难怪网民会得出“原来幸福是可以抢注的呀”、“注册名字就幸福了吗”等这样的感慨。

  幸福是人们对生活一种无止境的追求,也永远是一座城市发展的终极目标。近年来,武汉等众多城市,都提出了建设幸福城市的理念,而创建幸福城市的第一步,无一不是正视自己的不足,瞄准自己的短腿,然后建立量化考核指标,用发展来提高市民的幸福指数,这才是一种积极的态度。珠海注册“幸福之城”,反而让百万市民有“被幸福”的嫌疑。

  一座城市最吸引人的部分,是这座城市的灵魂,城市要营销,要提升美誉度,就是要找准自己在文化方面的独特之处。世界上任何一座城市,都可以宣称自己是“幸福之城”,而珠海的内涵非要定位在“幸福之城”上,难道不是最无创意的表达吗?

  珠海的行为提醒我们,在城市营销方面,不仅要防“宜春,一座叫春的城市”这样的低俗炒作,类似像“潘金莲故里”这样的恶俗之争,还要警惕这种通过行政手段,去垄断具有普遍性的、形容城市的正面词汇。

  城市的美誉度,不在商标局,而在人们心中。

[责任编辑:wyjudyzhou]
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