网购带动消费升级 年货节扎堆而来让利消费者

本埠财讯楚天都市报周丹2020-01-16 08:11

春节临近,年货市场日益升温。记者探访发现,今年春节前夕,网购年货成为不少消费者的首选。多家电商平台大数据显示,春节消费市场正处在从量变到质变的过程中,消费者的选择更加多元化和品质化,核心消费人群也更加年轻化。

堆满年货包裹的物流中心

网购年货空手回老家成趋势

元旦过后,在汉工作的山东人周韵买了一堆年货寄回老家。“平时工作忙没时间去超市采购,背着大包小包回家又不方便,不如直接网购快递到家。”周韵说,几年前,她每年都会提前买上几箱特产,带给老家的亲友。如今,她越来越习惯上网置办年货,网上下单,老家收货。

随着市民消费习惯的变化,网购年货成为不少消费者的首选。在汉正街做了5年糖果批发生意的刘老板介绍,去年年初,在经营实体店的同时,他又在多家电商平台注册了店铺。“现在在网上买年货的市民越来越多,今年元旦过后,网上的订单就多了起来,最多的时候一天有四五十个订单,我和老婆加班打包都忙不过来,还请了一个小工。”刘老板说,过年前的这段时间,实体店里的顾客不算多,但线上生意火爆。

业内人士称,随着电商迅速发展,网购成为置办年货的新渠道。水果海鲜全冷链运输,粮油酒水价格比实体店更优惠,坚果零食在网端的选择面更广,可以货比三家。更有一些商家通过网络平台提供年夜饭配送到家服务,“网购半成品年夜饭”“厨师到家一站式服务”成为越来越多家庭的省心选择。

消费升级添“新”年味儿

这几天,家住汉口常青花园的90后王璇,每天忙着在各家电商平台抢红包、抢购物券。她告诉记者,如今各大平台都在做“年货节”的活动,她已经抢了上百元的购物津贴和数十元购物红包,“除了家里的新年挂件、摆设外,吃的年货我全部准备在网上买。”

家住在武昌南湖的80后刘先生则表示,平时要上班,没多少时间四处逛街打年货,往年都是让父母代为去超市或农贸市场买回来,今年他看了各大电商平台的年货节,觉得挺不错。“我刚在拼多多上买了一堆,比如青海的牛羊肉、秭归的脐橙等,省时又省力。”

消费者热捧,也导致电商平台销量直线上升。最近,苏宁易购发布的年货节数据显示:5G手机销量环比增长达490%;肉类产品销售同比增长196%,并有效带动了酒水、水果的销售。

近年来,伴随着消费升级,人们越来越追求品质生活。京东大数据显示,消费者年货节的购买倾向,已经从吃喝的“硬”需求向提升生活品质的“软”需求转变。

年货节扎堆而来让利消费者

记者梳理发现,各大电商平台优惠方式大致分为四类,分别是购物津贴、包邮、红包、店铺活动。

今年最早启动年货节的电商平台是拼多多,其年货节从2019年12月20日开始,主打品牌农产品,与5亿多消费者一起过大年。

京东年货节从2019年12月27日一直延续至2020年1月31日,时间跨度再超越其历史纪录,主打口号是做到“春节不打烊”。

2020年1月6日零点,天猫/淘宝年货节也拉开序幕。1月11日,春晚和淘宝在北京宣布:淘宝成为2020年春晚的独家电商合作伙伴。整个春节期间,聚划算百亿补贴的补贴总额将达到20亿元,这是史上最大力度的春节电商补贴。

谈及电商年货节“受宠”的原因,武汉大学经管学院吴先明教授表示,除了被电商平台的促销优惠所吸引,更重要的是越来越多的消费者都开始崇尚个性化与体验式消费,比如休闲娱乐、新颖的服务等。因此,电商年货节才成为当前消费升级的趋势。本土零售商应重视“互联网+”在转型升级中的作用,满足消费者个性化需求。

(楚天都市报)

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